Las cookies tienen los días contados. Google no ha perdido el tiempo y se está preparando para lanzar Privacy Sandbox, su servicio con el que pretende dar el gran cambio en la publicidad on line.
La iniciativa fue anunciada allá por el año 2019 y nacía con el propósito de dar al usuario mayor privacidad frente al seguimiento excesivo de las cookies. Y al mismo tiempo, ofrecer a los anunciantes los datos necesarios para hacer su trabajo, atinando mejor qué tipo de contenido le puede interesar a las personas.
Es la solución a un grave problema de seguridad actual, ya que muchas aplicaciones tienen acceso a flujos de información personal, como puede ser tu huella dactilar, que atentan contra la intimidad.
Llega la beta a Android
Hoy ha sido el día que Google ha elegido para enseñarle al mundo cómo funciona Privacy Sandbox, lanzando una beta en los dispositivos con Android 13 instalado. Aunque esta llegará a un número limitado de personas y de forma aleatoria.
Para saber si has sido uno de los elegidos, tienes que estar atento a que te llegue una notificación que te alertará de que el servicio está disponible. Eso sí, si no te interesa puedes rechazarla sin ningún problema.
En la creación de Privacy Sandbox, Google dice haber trabajado de la mano de expertos del sector publicitario y desarrolladores para ofrecer la mejor herramienta al mercado.
¿Para qué sirve?
Su funcionamiento es sencillo. Como usuario, podrás gestionar los datos que pueden ver tus aplicaciones instaladas e indicarle cuáles son tus temas de interés, para que te muestren la publicidad más relevante para ti. Unos temas que Android ha predefinido, como por ejemplo ‘cenar fuera’ o ‘cine’. Además, también tendrás la opción de bloquear aquellos que no te gustan para evitar ver anuncios irrelevantes.
Con esto, la empresa de Silicon Valley pretende mejorar la privacidad de todos, pero sin dejar de lado a los publicistas, dándoles la información que necesitan. De hecho, este servicio mejoraría enormemente su trabajo, ya que podrán dirigir de forma más efectiva sus anuncios a aquellos grupos que estén interesados.
Desde su blog, Google ha declarado que «el objetivo de Privacy Sandbox es proporcionar a las empresas las herramientas que necesitan para desarrollar su actividad en Internet, respetando al mismo tiempo la privacidad de los usuarios».
Desde el anonimato
Otro de los puntos fuertes de Privacy Sandbox es su interés por mantener el anonimato. Frente a cómo funcionan las cookies, aquí no están interesados en crear una ficha particular con tus datos con la que las empresas puedan reconocerte y convertirte en el blanco de sus campañas.
Lo que pretenden en Google es insertarte en un grupo con gustos similares, de forma que puedas pasar desapercibido, pero compartiendo la suficiente información para que los anunciantes sepan qué tipo de contenido ofrecerte.
El futuro de las cookies
La beta de este servicio ya ha comenzado, por lo que los elegidos pueden probar cómo funciona. Asimismo, desde Google han animado a los desarrolladores y publicistas a trabajar con ellos y han puesto a su disposición una guía sobre cómo participar en este período de prueba.
La ‘supercookie’ de las telecomunicaciones
Otra noticia que se ha conocido esta semana ha sido la de la aprobación por parte de la Comisión Europea de TrustPID, la ‘supercookie’ de las operadoras de telecomunicaciones.
Se trata de una plataforma de publicidad digital impulsada, en un principio, por Vodafone y Deutsche Telekom y a las que se han unido Telefónica y Orange. Con ella, estas empresas quieren crear una alternativa a las cookies con las que garantizar la privacidad de los usuarios.
Para ello, TrustPID generará un token o identificador digital único a partir de números aleatorios, dentro de la red o de tus dispositivos. De esta forma, entregará este código a los anunciantes, que no sabrán quién eres en concreto, pero podrán conocer tus patrones y hábitos de comportamiento para adaptar su publicidad a tus preferencias.
Además, para asegurar que todo el mundo mantiene su intimidad sin problemas, las teleoperadoras generarán un portal desde dónde podrás controlar los permisos que otorgas a las aplicaciones, e incluso habilitar o deshabilitar este servicio.
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